上海传统广告如何营造品牌影响力？

1. 定位清晰的广告语

广告语是广告宣传的核心，也是品牌形象的代表。对于传统广告来说，在广告语的构思和创作中需要充分考虑到品牌的定位和特点。一个品牌的广告语应该要独特、易于记忆、具有创意和引人注目。比如，上海的“小龙虾”品牌“劣兔”就创造了“金领小龙虾”这个有记忆点的广告语，突出了品牌的高端和特色。

另外，广告语应该要简洁有力，能够在几秒钟内引起消费者的关注和印象，这就需要广告创意和语言的精练。同时，在广告语中也要注意语气的措辞，要让受众感到亲切而不是过于煽情，否则会产生反效果。

2. 多元化的广告渠道

传统广告的广告渠道多样，包括电视、报刊、户外广告、杂志、海报、包装、宣传册等形式。对于一个品牌来说，合理选择和使用广告渠道，扩大品牌曝光率，提高品牌知名度是非常重要的。

传统媒体广告虽然在数字营销的冲击下有所减弱，但仍然具有其各自的特点和优势。例如，电视广告可以大量的信息传达和视觉冲击。而报纸又覆盖面广且用户粘性高。

随着线上社交媒体的兴起，品牌也需要在微博、抖音、快手、小红书等平台上贯穿品牌形象，将品牌传播到新的媒体和渠道。

3. 利用名人代言和赞助活动

名人代言和赞助活动是传统品牌营销的重要手段。适当地使用这些资源可以为品牌带来很好的营销效应。比如，上海的“老鸭粉丝汤”曾经邀请过著名导演张艺谋作为代言人，成功调动了社会上关于产品的广泛讨论。而赞助一些体育比赛、文化活动等等，通过赞助费用向公众传递品牌信息，将品牌形象和产品的特色向公众全面推广，提高品牌曝光率以及消费者对品牌的品牌印象。

4. 多角度地进行营销策略

对于品牌来说，单一化和单一性营销策略容易失去吸引力，因为消费者亟需特别性的东西，要能带给消费者感官和思维上的多维度体验。因此，品牌应该要在营销策略上注重多角度的切入，让每个消费者都能够从各个方面深入了解品牌。

举例来说，一个品牌可以在外包装上下足功夫，制造吸睛的氛围。花多点的成本来制作包装，让它代表着品牌的形象和特质。还可以在营销策略上挖掘消费者的特点，定向制作品牌形象的产品和服务，让消费者一个个地被品牌吸引。

结论

传统广告作为品牌营销的重要手段，对于成功构建品牌意识和影响力至关重要。一个好的广告应该要有清晰的定位、多样化的广告渠道、名人代言和赞助活动以及多角度的营销策略。品牌需要在定位、包装、服务、宣传等方面下功夫，才能够在市场竞争中取得好的成绩。

转载请注明出处:http://www.aoyouad.com/article/20230702/33501.html