什么是360度全媒体投放？

360度全媒体投放是一种整合性的广告投放策略，通过同时在多个媒介平台上投放广告，包括线上和线下，从而最大限度地覆盖受众群体并提高广告曝光率。这些媒介平台可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等。此外，360度全媒体投放还可以让广告主通过不同媒介平台来达到不同的目标和效果，从而实现更精准的广告投放。

在上海，广告业正在经历快速变革和转型，360度全媒体投放已经成为传统广告行业的一种重要发展方向。在下面的几个方面，我们将详细解释上海传统广告如何进行360度全媒体投放，并提供相关的研究数据和实际案例证明。

电视广告投放

电视广告是上海广告行业传统的大众营销工具，是360度全媒体投放的重要组成部分。电视广告的优点是广泛覆盖，手机计画收视率高，能够提供丰富生动的视觉效果，同时也能够让广告主制定不同的投放计画，从而实现更精准的广告投放。

一项针对上海消费者的调查表明，电视广告是消费者最喜欢的广告形式之一，受到了68%的受访者的喜爱。此外，据广告媒体机构C-Monitor统计数据显示，2019年上海电视广告预计收入为8.25亿元，增长10%以上。

因此，在进行360度全媒体投放时，电视广告应该是一个必不可少的投放单元。其中，如何选择电视媒体平台和投放时段，并针对不同的电视观众制定不同的广告计画，是实现360度全媒体投放成功的关键因素。

互联网广告投放

互联网广告是上海广告行业的新星媒介，在360度全媒体投放中扮演着越来越重要的角色。互联网广告的优点是可以精细定位受众，针对不同的受众人群进行投放，同时能够提供更精准的数据分析和投放效果评估。

根据iResearch数据，2019年上海互联网广告市场规模达到1052亿元，同比增长15.2%。另外，阿里巴巴集团的数据显示，上海的人均日活跃互联网时长为6.7小时，相当于一个整天的时间。

基于这些数据，互联网广告应该是每个上海广告主整合360度全媒体投放计划的一个重要部分。在进行互联网广告投放时，广告主应该考虑选择不同的投放方式，包括搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎广告(SEM)、社交媒体广告等，并根据不同的投放方式制定不同的投放策略，从而提高广告效果。

户外广告投放

户外广告是上海传统广告的另一种重要形式，与电视和互联网广告结合使用可以形成360度全媒体投放的完整架构。户外广告的优点是具有广泛覆盖、高的曝光率和生动的视觉效果，同时还能够提供让广告主能够自由选取广告媒体平台和投放时段的便利性。

根据广告媒介机构艾瑞咨询的数据，2019年上海户外广告市场规模高达154亿元，约占上海整体广告市场的11.5%。同时，也有越来越多的新型户外媒体出现，如共享单车、公共充电桩等，这些媒体的广告投放也可以成为360度全媒体投放的身负单元。

当进行户外广告投放时，广告主应该选择与目标受众相关的广告媒体平台和投放位置，并根据不同的目标和效果制定不同的广告计划。此外，还应该将户外广告与其他媒体平台的广告投放协调一致，从而提高整体效果。

结论

综上所述，360度全媒体投放的优势在于能够最大化地覆盖受众群体，提高广告曝光率，同时能够实现更精准的投放效果。在进行上海传统广告进行360度全媒体投放时，无论是选择电视、互联网还是户外广告，都应该根据广告主的目标和受众人群进行精细化的投放计划。同时，广告主还应该注重不同媒体平台之间的协调，从而达到全媒体投放的整合性效果。

未来，360度全媒体投放还有望在上海广告行业逐步占据主导地位，并带来更多的创新和变革。因此，上海广告从业者应该积极抓住这一机遇，探索更多的360度全媒体投放策略，从而实现广告业的更快、更健康的发展。

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